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  獨角獸創新發展的核心是什么?(2021-9)  
企業管理雜志 發布時間:21-11-25        
   

企業的使命、愿景、價值觀是企業家認知最直觀的體現。

文/馬宇文  王勝男  賈源淇  趙越



關鍵詞:獨角獸企業  創始人  創新型企業家  認知  企業家精神

       “獨角獸企業”的概念最初由Aileen Lee于2013年提出,指具有發展速度快、領域進入者稀少、投資者熱捧等屬性的創業企業。作為新經濟的典型代表與創新要素的整合者,獨角獸企業具有爆發式成長、顛覆式創新等重要特征,引領場景與賽道的創新發展,對原創新興產業的產生、傳統產業轉型升級以及區域跨越式發展具有重要意義。
       作為國內率先研究和發布獨角獸榜單的新經濟智庫,長城戰略咨詢自2016年起已連續發布五期中國獨角獸企業研究報告,持續跟蹤獨角獸企業發展動態,經過多年深入研究,我們發現認知是引領獨角獸創新發展的核心。
       那么,獨角獸企業的新認知包括哪些層面?我們認為,獨角獸企業的創新發展基于創始人的認知、企業的認知這一遞進的認知層面。
     
創始人的認知
       一是創始人的情懷和價值觀。獨角獸企業的創始人通常擁有改變世界的夢想,并以價值驅動為根本不斷推陳出新。以中關村為例,改變世界的新產業、新業態在中關村不斷涌現,相當程度上歸功于中關村“改變世界”的創業文化和在這種文化中涌現的懷有改變世界夢想的創業者。長城戰略咨詢中國獨角獸企業研究報告顯示,中關村是中國獨角獸企業集聚的創新高地,占中國獨角獸企業總數的三成以上。
       二是創始人需要對未來和產業有洞見力。獨角獸創始人的洞見力助力企業“甄別小切口、預見大市場”,引領產業變革。熊彼特曾提出五種創新理論,即“企業家的本質是創新;企業家是推動經濟發展的主體;創新的主動力來自企業家精神;成功的創新取決于企業家的素質;信用制度是企業家實現創新的經濟條件。”獨角獸創始人作為創新型企業家的典型,具有超然的洞見力,能洞見產業生態中的奇點,在巨量的信息與行業現象中,快速甄別市場機會和行業機遇,驅動獨角獸企業進行組織創新、價值創新,催生新產品、新服務,引領變革和產業未來方向。以小米科技為例,小米科技的爆發式成長與雷軍對機會的洞見能力息息相關。雷軍認為“創業考驗創業者把握1%機會的能力”。創業初始,他就踏準了智能手機升級的時間節點,小米科技應運而生,其成長速度遠超人們的想象。2018年7月小米科技在香港上市,成為新經濟時代的獨角獸企業,2019年首次進入世界500強企業排行榜。
     
企業的認知
       企業家的認知可上升到企業的認知。企業的使命、愿景、價值觀是企業家認知最直觀的體現,獨角獸企業創始人的洞見力和認知驅動企業快速成長,甚至引領產業變革。
       1.“使命,決定著企業和所有員工堅持不懈的奮斗方向。使命感不僅能驅動企業家改變世界,擴展企業家戰略視野,還能為企業成長提供精神動力,引導企業資源調配方向。”長城戰略咨詢總經理武文生表示,《中國獨角獸企業研究報告2021》中關于“2020年獨角獸企業使命”的關鍵詞統計顯示,“科技、服務、生活、創新、美好、醫療、全球、健康”八個詞組出現頻次在10次及以上,體現了獨角獸企業致力于科技改變生活、科技創新、為人類提供美好生活的使命感。
       獨角獸企業創始人將滿足人們對美好生活的向往作為自身的奮斗方向,以實現個體價值和個人提升為導向,不斷進行新產品設計。字節跳動提出“激發創造、豐富生活”的使命,從精準內容投放平臺今日頭條到短視頻平臺抖音,從2016年估值92億美元,到2020年估值已超千億美元。
       獨角獸企業創始人關注社會民生發展訴求,結合人們需求層級確定方向制定發展戰略,在加速優質資源量質齊增的過程中,利用新技術滿足特定消費者的需求,通過網絡效應暢通信息傳播渠道,讓更多人享受優質服務。未來醫生提出“用科技,使高品質的健康與醫療服務,變得人人可及”的使命,聚焦改善優質醫療資源不平衡和大眾日益增長的健康醫療需求之間的矛盾。未來醫生CEO王仕銳曾提到:“從患者角度來看,把所有最好的、最適合自己的醫療能力和服務全部集齊,是一件非常難的事情。未來醫生想搭建一個平臺,讓所有最好的、最適合患者的醫療資源向患者聚攏。”未來醫生致力于打造以家庭醫生服務為核心的醫療服務閉環,依托六云聯動平臺,為社區健康服務中心、診所、線上平臺、企業客戶構建線上線下融合的一站式醫療健康服務體系,將服務全方位滲透到用戶的整個健康旅程中。
       獨角獸企業創始人重視源頭創新,從工業基礎設施、社會進步的基本環節入手,專注于解決矛盾、發現新的要素組合方式、提升產業效率,探索數、網、云融合發展的全新路徑。海爾旗下工業互聯網品牌卡奧斯秉承建設國家級工業互聯網的使命,致力于幫助工業企業尋求轉型升級方案,依托深厚的工業積累在成立后不到四年內快速成長為獨角獸。
       2.愿景即“企業在未來將成為什么樣的企業”,報告中關于愿景的關鍵詞統計顯示,“中國、科技、服務、全球、人工智能、提供、平臺、公司、技術、出行、解決方案、汽車”十二個詞組出現頻次在10次及以上,體現了獨角獸企業致力于成為全球/中國特定領域領先的公司的愿景。
       獨角獸企業創始人秉承“科技創新改變生活,凝聚推動社會智慧化發展”的使命愿景,將對人類根本性需求的思考、技術進步以及商業價值探索相結合,構建基于企業價值創造鏈條的賦能生態,在商業價值釋放中驗證技術方案、拓展科技創新邊界、提升迭代效率。深耕AI領域的初速度創始團隊提出“挽救生命、提升效率、解放時間”的愿景,把握汽車領域整車互補產品的智能網聯與自動駕駛解決方案的精準需求,成立兩年即成長為獨角獸。
       3.價值觀是企業家思想底層的“為何而為”的選擇,報告中關于價值觀的關鍵詞統計顯示,“創新、客戶、第一、誠心、用戶、擔當、協作、尊重”八個詞組出現頻次在10次及以上,體現了獨角獸企業的核心價值觀。長城戰略咨詢所長王德祿表示,“獨角獸創始人具有風險承擔意識和冒險精神,勇于開創新事業,其企業家精神本質上是一種創新過程,科技創新和企業創新也推動著中國正在逐步進入無人之境,創新模式從原來的跟蹤模仿走向原創引領。”■


作者單位 北京市長城企業戰略研究所
 

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